每经记者｜吴泽鹏    每经编辑｜陈俊杰    

LABUBU拍出108万元天价，潮玩、IP（具有商业价值的创意内容或品牌）玩具的价值再引瞩目。近日，泡泡玛特（HK09992）、柏星龙（BJ833075）、实丰文化（SZ002862）等概念股相继上涨。

有意思的是，《每日经济新闻》记者关注到，在广东，两大玩具产业重要基地——东莞石排与汕头澄海，正积极“憋大招”布局未来，折射出中国玩具产业的蓬勃活力。

“潮玩之都”东莞石排于6月10日举办“潮玩产业生态合作伙伴大会”，当地政府喊出“做潮玩生意，来东莞石排”，企业着力推动潮玩品牌出海，拓展全球市场。“玩具之都”汕头澄海则于6月12日召开“AI玩具产业创新和发展会议”，以“集群聚势·AI破界”为主题，探索人工智能赋能传统玩具产业转型升级的新路径。

当地政府深度参与，彰显推动产业变革决心。企业层面也是动作频频，澄海玩具代表企业实丰文化方面介绍，今年3月已与百度智能云达成战略合作，共同发布首批AI（人工智能）玩具生产计划。目前双方正探索推动澄海玩具向智能化、个性化、教育增值方向跨越式升级。东莞多家潮玩企业则向记者表示，潮玩的核心在于文化附加值，正积极寻求更深层次的文化认同，为产品注入文化内核，加速“中国潮玩”走向世界。

LABUBU效应：汕头和东莞在“铆劲”

LABUBU爆火，当消费者问“去哪里能买到LABUBU”时，玩具圈内的人则在思考：“谁会是下一个LABUBU”以及“如何能成为LABUBU”。

汕头澄海是老牌的“玩具之都”，这里有着国内配套最完善、规模最大的玩具生产和贸易基地，产出全国近50%的塑料玩具产品，涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等塑料玩具全品类。

曾经以“世界工厂”闻名的东莞，也悄然打造出了自己的潮玩宇宙：除泡泡玛特外，日本万代、迪士尼等选择在此落地生产线，全国85%的潮玩产品从这里诞生。其中石排镇是东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，产值占东莞约30%。以石排镇潮玩中心为起点，方圆5公里、15分钟车程范围内，涵盖了“设计—打样—生产—物流—销售”一整套完整的产业链。

记者注意到，对于如何助力当地重要产业的提升，汕头和东莞两地政府均深度参与其中。

6月12日，由百度智能云、汕头市澄海区人民政府主办的“2025 AI玩具产业创新和发展会议”开幕，汇聚AI技术厂商、知名IP方及产业链上下游伙伴，共探AI玩具的生态构建与创新发展路径，加速传统玩具制造向高端智造转型升级。

此外，记者了解到，今年以来，澄海区紧抓人工智能与国潮IP的双重风口，通过“AI+国潮”双核驱动战略重构传统玩具产业版图，正加速推动当地的玩具制造从“世界工厂”向“全球智造标杆”转型。

东莞石排则于6月10日在当地的中国潮玩之都·潮玩中心（总部）举办了“2025潮玩产业生态合作伙伴大会”，“做潮玩生意，来潮玩中心！”石排镇党委书记詹志斌在致辞中表示，潮玩产业高质量发展需以集群化为支撑。当前，东莞市镇两级政府持续加大政策扶持力度，全力推动潮玩产业提质升级。

“不管是设计研发、生产制造，或者是渠道服务、金融服务，我们致力于打造最完备的潮玩生态，让企业朋友能在这里一站式采购，也想让大家知道，做潮玩，来东莞石排。”石排镇经济发展局（潮玩）负责人在接受媒体采访时如是说道。

“为情绪买单”造就千亿元市场规模

传统玩具企业的一个解题思路，是智能化转型。

实丰文化是澄海当地的头部玩具制造企业。据该公司人士介绍，此前公司已抢滩布局AI玩具赛道，基于AIGC（人工智能生成内容）技术推出新一代AI玩具——AI魔法星，推动产业从单一娱乐向教育辅助、情感陪伴等多元化场景延伸。

记者注意到，实际上，日前在汕头澄海举办的“2025AI玩具产业创新和发展会议”，实丰文化正是协办方之一。

据了解，在“孤独经济”与“AI技术革命”的双重浪潮下，AI玩具从细分赛道迅速跃升为主流消费新宠之一，成为覆盖儿童教育、老人关怀和单身青年情感陪伴的“沉浸式解决方案”。

根据Contrive Datum Insights数据，随着物联网、AI技术的快速发展，AI玩具市场以强劲态势加速扩张，预计到2030年全球AI玩具市场规模将达到363.77亿美元。

新消费领域，在更加精准满足细分人群的情绪价值方面，潮玩企业也有自己的思考。

“前几年，‘买流量’特别火，淘系厂商去开‘直通车’，小红书、抖音厂商去开推广，你砸钱越多，品牌露出就越多，他们就认为这就是做品牌。但实际上，很多案例砸钱下去后都没有反响，最终没有撑下来，就是因为没有内容，我只看到了你的传播率，但黏不住我，没有内容来吸引我。”东莞潮玩中心总部内，一位企业代表如此表示。

该人士提到，潮玩背后是一种文化认同感，“不管是什么产品形式，潮玩都要以内容为基础。内容优秀，再有好的载体，加上品牌运营，才有机会成功”。

老派代表和新生力量积极布局的背后，个性化时代下的悦己型消费者更愿意为情绪价值买单。太平洋证券分析，中国消费市场正经历从“生存型”向“悦己型”的深刻转型，消费者从满足基础需求转向追求情感价值与自我表达。

具体到玩具产业，国信证券研报援引中国玩具和婴童用品协会、灼识咨询数据，2024年中国IP玩具行业市场规模为756亿元，同比增长29.23%，2020年至2024年复合增速为11.7%。对标全球市场来看，2024年全球IP玩具市场规模达到7717亿元，2022年至2024年复合增速为9%。

国信证券研报还分析，2024年中国IP玩具人均支出为53.6元，而同期美国、日本的人均支出分别达到387元 、244.7元。可见，中国IP玩具行业仍有较大发展空间，行业规模在2029年有望达到1675亿元，2024年至2029年复合增速达到17.2%。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图