狂揽伊利、小米、京东等21家品牌赞助商，苏超凭什么？

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每经记者｜徐肖逍每经编辑｜杨夏

苏超（注：2025年江苏省城市足球联赛）正在持续吸引品牌押注。截至目前，苏超集合了共21家赞助商，不乏京东集团（HK09618）、伊利股份（SH600887）、小米集团（HK01810）等知名品牌。据悉，苏超整个赛季的官方赞助席位价格已飙升至300万元，赞助商位置更是“一席难求”。

与“村超”相比，苏超为何有这么强的品牌吸引力？伊利相关负责人接受《每日经济新闻》记者采访时称，这种源于本土、充满活力的足球热情，是让企业看中并希望共同参与的独特价值。

电子科技大学经济与管理学院博士生导师、EMBA教育中心主任柴俊武教授认为，企业与城市之间深度融合，为企业的精准场景营销提供了有力支持。苏超实行的球队自主招商政策，充分激发了联赛IP与城市IP的协同联动效能。

国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院市场营销系教授、系主任陈明表示，苏超在未来品牌运营上，应打造成一个责任品牌，与政府相关部门协同规划全业态商业布局，探索“公益带动商业，商业反哺公益”的循环发展模式。

品牌青睐“源于本土、充满活力的足球热情”

2023年，“村超”（注：乡村足球超级联赛）爆火。自开赛以来，“村超”单场最高上座人数超6万，当年全网浏览超480亿次，抖音视频播放超130亿次，各项数据创下历史纪录。

《每日经济新闻》记者观察到，“村超”对品牌的赞助较为克制，合作方式也比较单一。

2024年6月，王老吉与“村超”推出联名产品，包括刺柠吉C+饮料、电解质饮料等；2024年9月，“村超”与佛山市南海区11家企业签订《村超品牌授权协议书》，首批打造30个联名产品矩阵，涵盖毛巾、袜子、保温杯、豆腐花、矿泉水等产品。今年2月，“村超”品牌方与贵州习酒销售有限责任公司签订协议，授权开发“村超”系列酒类产品。

与此相比，更多的知名品牌对苏超青睐有加，纷纷伸出橄榄枝，展现出对这一赛事的高度认可与期待。据悉，苏超整个赛季的官方赞助席位价格已飙升至300万元，除了本地的银行以及各大保险公司外，还不乏京东、肯德基、海澜之家（SH 600398）、伊利、小米等知名企业，赞助商位置可谓“一席难求”。

在众多体育赛事中选择赞助苏超，对于伊利来说，是拓展体育版图的又一行动。

伊利相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时认为，苏超的各个参赛方展现出的“敢玩、接地气、能自黑”的特质，打破了传统体育赛事的距离感，也契合伊利希望与消费者建立真诚互动、快乐陪伴关系的理念。

“这种源于本土、充满活力的足球热情，正是我们看中并希望共同参与的独特价值。”该负责人说。