每经编辑｜金冥羽    

9月13日，香飘飘发文：“紧急公告：香飘飘暂停绕地球。”

网友们纷纷在评论区表示不解：“这是在搞抽象吗？”“我有点看不懂。”

正当该消息在网上猛烈发酵时，13日晚间，香飘飘再次通过官方微博发文称，经过紧急排查，香飘飘暂停绕地球的真相终于浮出水面，原来是……治愈星萌龙@奶龙Nailoong 来了！香飘飘要暂停绕地球，回到地上！香飘飘称奶龙将担任“香飘飘绕地球治愈合伙人”。

有网友配图评论：“特意把大家喊出来，就是为了这点事呀。”

如果回望香飘飘的高光时刻，或许很多人会念出这样一条广告语——“杯子连起来可绕地球好几圈”。香飘飘，这家成立于2005年的公司，推出的产品是很多“90后”乃至“80后”童年的回忆。在第三次冲击IPO后，最终于2017年在上交所主板上市，轻而易举地抱上了“中国奶茶第一股”的名号。

然而，香飘飘并未风光太久。随着新茶饮在一二线城市爆发，导致奶茶从“冲泡时代”快步走向“鲜果、鲜茶、鲜奶”占市场主流。喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等品牌，不仅在选材和口味上推陈出新，还通过品牌设计、社交媒体等打造了标榜个性与年轻的全新形象，“排队两小时也要喝一口”的现象屡见不鲜。

近10年来，新的消费品牌借势新受众、新渠道迅速崛起，而那些跟随传统渠道成长起来的消费品牌，其商品的成本结构遭重构，利益蛋糕被重新切割。

与此同时，新茶饮品牌遍地开花，例如蜜雪冰城，更是挤压了曾以价格和便利性取胜的冲泡奶茶市场。在此背景下，香飘飘依旧沿袭“老三样”打法，业绩承压也就显得很自然。2017年上市至2024年的8年间，香飘飘营收和扣非净利润有4年出现同比下滑。

香飘飘最新半年报显示，公司2025年上半年实现营收10.35亿元，同比下降12.21%，归母净利润亏损9739万元，同比骤降230%。这已经是香飘飘连续第六年上半年出现亏损，且亏损额为近三年同期最高。

业绩与营收增速的持续下滑，使得市场对香飘飘的信心逐渐丧失。

Wind（万得）金融终端数据显示，自2019年8月盘中创下35.09元的历史高点以来，香飘飘股价便开始震荡下行。截至2025年9月12日收盘，香飘飘股价跌至13.53元，较35.09元的高点累计跌幅超过60%。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，“香飘飘这几年一直在做转型，在做创新升级和迭代，但是整体效果并不是非常明显，而且公司的营销等费用一直都非常多。目前看来，我认为公司转型策略没有带来非常好的效果，因为现在消费者讲究的是品牌和产品的‘调性’，以及产品推广的触达率。所以，从这方面来讲，香飘飘还是比较欠缺的。未来如何让新生代接受香飘飘这个品牌才是关键”。

编辑|金冥羽 杜波

校对|董兴生

封面图片来源：香飘飘微博

每日经济新闻综合自每经网、红星资本局、公开资料