日前，埃森哲发布《美好生活新主张——中国消费者洞察》报告，揭示当前中国市场正经历一场静水深流的变革：消费格局从国际品牌主导转向国货全面崛起。短短几年间，一场深刻的“理性升级”与“需求重构”悄然重塑了商业版图。

　　回望2021年，国际消费品牌在中国消费者心中占据压倒性优势。而今，国货品牌已凭借产品力与文化认同，突破中高端市场围城，在多数品类中稳居领先地位。

　　从具体的消费品类来看，在美妆护肤领域，偏好国货的消费者比例已经从2021年的10%飙升至2025年的43%，首次超过国际品牌；3C数码与家电领域的变化更为显著——国货不仅实现反超，还占据了明显的主导地位，市场份额分别达到55%和69%。

　　中国消费者优先买国货的消费趋势在近期的“双十一”购物节中一览无遗，各平台数据持续印证国货热度。

　　新华网消息，本次“双十一”购物节期间，天猫平台上，美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等国货品牌销售亮眼。京东平台数据显示，双11活动开始没多久，小米、华为等国货手机所在的“带电品类”订单量同比增长70%。

（文章来源：东方财富研究中心）